가장 어려운 문제입니다. 유명하지 않습니다. 여러 세기 동안 인기를 유지하는 것은 불가능합니다. 성공한 사람은 거의 없습니다. 영어 주얼리 하우스 "가라 드"-제외 전부는 아니지만 많은 규칙이 있습니다. 이 제품은 XVIII 세기부터 영국의 수도 사들에게 제공됩니다. 그리고 최근의 역사에서 가장 유명한 제품 "GARRARD는"블루 사파이어와 다이아몬드 약혼 반지가 된 1981 년에 웨일즈 찰스 왕자는 그의 아내, 다이애나에게 준 것이 아니라, 년 후, 자신의 장남 윌리엄 왕자는 자신의 미래의 아내 케이트 미들에게 주었다 ...
오늘 우리의 대변인은 Garrard 주얼리 하우스의 최고 경영자 인 Stanford 졸업생 Eric Diadorff이며 브랜드의 확장과 영광스러운 과거에 대해 큰 열정을 가지고 있습니다.
Eric은 2010 년 Garrard House가 275 주년을 기념했습니다. 거의 3 세기 동안 회사의 성공적인 작업을위한 기초가 무엇인지 말씀해주십시오.
회사가 1735 년에 설립되어 세계에서 가장 오래된 보석 집이라면 우리는 각 개별 기간과 일치해야합니다. 1700 년대 초, 우리는 귀족을위한 보석뿐만 아니라 수많은은 컵과 상을 발행했으며, 1800 년대와 그 이후에도 마찬가지였습니다. 처음부터 Garrard는 보석 선택과 전체 생산 공정 모두에서 품질 표준 형성의 모든 측면에서 믿을 수 없을만큼 창의적인 회사였습니다. 물론 회사의 발전은 시대의 정신과 완전히 일치합니다. 덕분에 우리는 성공의 중심에 클래식 쥬얼리 스쿨, 탁월한 품질, 세계에서 가장 다양하지만 동시에 가장 까다로운 고객의 취향을 만족시키는 쥬얼리를 보유하고 있습니다.
회사는 역사를 통틀어 유럽 왕실과 협력하여 영향력있는 사람들의 명령에 따라 전령의 상징, 상 및 보석류를 제작했습니다. 어느 것이 가장 눈에 띄었으며 누구를 위해 만들어 졌습니까?
이 질문에 대한 답은 영국 수도에 도착하여 영국 왕관의 보석이 보관 된 런던 타워로 가면 얻을 수 있습니다. 200여 년 전에 Garrard의 주얼리가 제작 한 수많은 작품이 전시되어 있습니다. 일부 장식은 단순히 Garrard의 벽 안에 디자인되었으며 다른 장식은 워크샵에서 복원되었습니다.
예를 들어, 새 왕이 왕위에 오르자 왕관의 크기를 바꾸거나 보석의 보물이 풀렸을 때 이런 일이 일어났습니다. 영국 군주는이 특별한 임무를 Garrard House에 할당했습니다. 왕관은 빅토리아 여왕부터 시작하여 지난 6 세대의 영국 통치자를 위해 만들어졌습니다. 또한, 우리는 예를 들어 최근 말레이시아 여왕을 위해 특이한 왕관을 만든 것과 같이 전 세계 다른 왕실 가족을 위해 왕관을 만듭니다. 이것은 보석의 진정한 걸작입니다. 유럽의 현재 왕실을 모두 나열하여 계속할 수 있습니다. Garrard에서는 현대 군주에 권력의 상징을 공급하는 것이 특별한 임무라고 생각합니다.
Garrard가 세계에서 가장 오래된 보석 집이라는 사실에도 불구하고 보석에 가장 적합한 보석을 찾기가 쉽지 않을까요? 그리고 보석류 예술 분야의 경쟁은 대단합니다.
당신은 옳습니다. 그러나 우리 회사는 오랫동안 시장에서 운영되어 왔으며 특정 명성을 얻었습니다. 우리는 다양한 출처와 신뢰할 수있는 공급 업체로부터 보석을받습니다. 그리고 특별한 돌이 필요할 때 돌로 돌아가고 일정 시간이 지나면 필요한 것을 얻습니다.
Garrard 브랜드는 중동 지역에서 어떤 느낌을 받습니까?
역사적으로, Garrard는 중동 지역에서 광고를하지 않았습니다. 2 년 전만해도 처음으로 두바이에서 브랜드 제품을 적극적으로 홍보하기 시작했습니다. 오늘 우리는 이웃 국가의 시장에서 입지를 확대하기 시작했습니다. 곧 Garrard 부티크가 다른 중동 도시에도 등장하기를 바랍니다.
그러나 주목할만한 것은이 지역의 주민들은 Garrard House와 그 제품에 대해 잘 알고 있습니다. 수년 동안 그들은 Albemarl Street, 24 또는 Harvey Nichols Gallery 또는 지난 12 년 동안 Regent Street의 회사 상점에서 보석을 사기 위해 런던에 왔습니다. 젊은 세대는 부모로부터 Garrard에 대해 알고 있습니다. 따라서 우리는 중동 구매자에게 우리 집의 제품을 다시 소개 할 필요가 없었습니다.
오늘날 마케팅 및 광고 전략은 무엇입니까? 결국, 주변을 둘러 보면 두바이 몰 (Dubai Mall)의 Garrard 부티크가 유명한 보석 집의 상점 옆에 있다는 것을 부정하지 않을 것입니다. 당신은 다른 사람들과 어떻게 다른가?
오늘날의 경쟁은 두바이와 다른 국가에서 치열한 경쟁이기 때문에 이것은 중요한 문제입니다. 현대의 고객은 여행을 많이하고 실제 품질과 진정한 사치가 무엇인지 이해하는 교육받은 사람들에게 행복합니다.
우리 경쟁사 중 일부는 대규모 광고 캠페인을 수행하고 있으며, Garrard는 광고의 양을 고려하여 경쟁하지 않을 것이라고 확신합니다. 그러나 브랜드가 대표되는 시장의 파트너는 자신의 행동을 다양한 소비자 세그먼트의 취향 및 선호도와 완벽하게 연관시킬 수 있습니다. 개인적으로 부티크에 개인적으로 초대되어 최신 컬렉션에 익숙해 지도록해야하는 특정 고객에 대한 개인적인 접근 방식이 훨씬 더 도움이 될 것입니다. 보석을 구입할 때 구매자는 종종 제품의 독창성, 또는 우리의 경우와 같이 강력하고 깊은 역사적 뿌리를 가진 상표에 대한 믿음에 의해 인도되는 것으로 보입니다. 또한, 우리는 적어도 200 년 동안 팬들을 기쁘게 할 것입니다.
Garrard House는 수많은 컵과 스포츠 상, 독특한 보석류로 유명합니다. 이 지역의 보석에 초점을 맞출 계획입니까, 아니면 다른 제품을 발표 할 예정입니까?
여기는 주로 보석입니다. 사실, 지난 2 년 동안 우리는 다양한 트로피, 컵 및 수상의 생산에 대한 관심을 눈에 띄게 증가 시켰습니다. Garrard는 1775 년에 첫 컵을 만들었고 여전히 런던의 Albemarl Street에 보관되어 있습니다.
이것은 놀라운 제품입니다. 그리고 회사가 세계적 수준의 스포츠 행사에 대한 상을 수여 할 때, 이는 또한 우리 제품의 품질과 아름다움을 타협 할 수 없기 때문에 큰 책임입니다. 지난 2 ~ 3 년 동안 Garrard가 만든 컵을 보면 보석 세공인의 최고의 작품에 기절 할 것입니다. 일부 컵은 보석류 산업을위한 비 전통적인 재료로 만들어집니다. 예를 들어, 우리는 최근에 불용의 이미지로 장식 된 최고의 도자기로 국제 폴로 경기 용 컵을 만들었습니다.
거주 국가, 상태, 연령 및 기타 여러 지표에 따라 고객의 취향이 다른 것으로 알려져 있습니다. 어떤 Garrard 주얼리 컬렉션이 전 세계에서 가장 잘 팔리는가?
초콜릿이나 보석 제조업체이든 다양한 시장에서 최대 고객 수의 취향을 충족시키는 것은 모든 회사에게 어려운 작업입니다. 보통, 얼마나 많은 사람들-너무 많은 의견. 그러나 Wings ( "날개")와 같은 일부 컬렉션은 유럽과 중동에서 성공적으로 판매되었습니다.
우리는 지속적으로이 컬렉션에 제품을 추가하고 있습니다. 오늘날 우리는 크기가 다른 펜던트 (유럽 베스트 셀러)뿐만 아니라 목을 안고있는 날개 모양의 고급 목걸이 또는 흰색 또는 검은 색 다이아몬드 (동양의 아름다움을 선호하는)가있는 아름다운 팔찌를 보유하고 있습니다. 그래서 컬렉션은 하나이지만 취향은 다릅니다 ...
Garrard House는 러시아와 CIS 시장에서 얼마나 잘 대표됩니까?
우리가 동유럽 전체의 맥락에서 이러한 시장을 고려한다면, 오늘 우리는 두 개의 대형 유통 업체와 협력하고 있으며, 이들은 각각 Garrard를 홍보하는 데 매우 열성적입니다. 우리의 보석은 Moscow Podium의 아름다운 멀티 브랜드 부티크에서 판매됩니다. 우리는 또한 가까운 장래에 동유럽에서 두 개의 큰 프리젠 테이션을 개최 할 계획입니다.
2012 년에 어떤 팬들이이 브랜드의 팬들을 기쁘게 할 것입니까?
이번 가을에 새로운 컬렉션을 선보일 예정입니다. Garrard House의 전체 역사를 반영하도록 설계되었으며 빅토리아 시대의 고유 한 주제로 가득 차 있지만 완전히 현대적인 외관을 가지고 있습니다.
이상하게도 오늘날 많은 회사들이 다시 뿌리를 내고 있습니다. 그것은 무엇입니까-브랜드의 역사를 보거나 창조적 인 아이디어가 부족한지를보고 싶습니까?
나는 최근 카타르 도하에서 열린 보석 전시회에서 며칠을 보냈다. 그리고 많은 스탠드를보고, 나는 스스로 생각했다 : "이것은 무엇입니까? 보석에 새로운 단어가 실제로 있습니까?" 정말 혁신적인 아이디어는 그리 많지 않습니다. 그러나 저는 새로운 창조적 인 아이디어가 항상 예술가와 디자이너의 마음에서 태어날 것이라고 믿습니다.
우리와 같이 오랜 역사를 가진 많은 보석 회사는 골동품 제품, 생활, 독특한 보석류를 기반으로 현대 보석을 생산합니다. 나는 개인적으로이 접근법을 좋아한다. 왜 안돼? 예를 들어, 2010 년에 우리는 1911 년 퀸 메리 여왕의 티아라에서 사용 된 동기를 새로운 컬렉션의 기초로 삼았습니다. 오늘이 컬렉션은 Garrard의 베스트셀러입니다.
회사에서 새로운 인재를 찾는 것이 얼마나 어려운가요? 그리고 당신은 어떻게 당신의 작업에 대한 열정, 또는 Garrard의 아트 디렉터 Stephen Webster에게 어떻게 열정을 주입합니까?
가장 재능있는 사람이라도 처음부터 Garrard가하는 모든 일은 보석에서 포장, 마케팅 전략에서 고객과의 직접적인 의사 소통에 이르기까지 사치의 본질이라는 것을 이해해야합니다. 모든 사람은 우리의 비전과 사명을 믿어야합니다. 디자인의 새로운 아이디어는 얼마 후에 만 평가 될 수 있으며, 쉽지 않습니다. 세계에 수많은 보석 회사가있는 이유가 여기에 있습니다. 그리고 한 집에 좋은 것은 다른 집에 아주 적합합니다. Stephen과 저는 새로운 아티스트 나 디자이너가 Garrard인지를 매우 빨리 이해하고 올바른 결정을 내려야합니다.
저는 항상 제 시간에 최고의 품질로 작업을 수행하는 데있어 자신의 모범으로 다른 사람들을 감염시키는 리더가 되려고 노력합니다. 팀 플레이어. 우리는 많은 협력을하며 모든 직원이 Garrard의 성공에 자부심을 갖는 것이 중요합니다.
House Garrard의 이미지를 세 단어로 어떻게 설명 하시겠습니까?
고품질, 사치 및 창의성.
마지막 질문입니다. 구매자에게 조언을한다면, 어떤 종류의 보석을 사야합니까? 무엇에주의를 기울이시겠습니까?
첫 번째는 개인적인 관계입니다. 어느 시점에서 우리 각자는 "그의"보석상을 찾습니다. Garrard 보석을 사면 사람은 싼 제품을 사지 않는다는 것을 이해합니다. 따라서 가장 중요한 것은 보석이 정말 좋아한다는 것입니다. 나는 사람들이 우리에게서 결혼 반지를 사면 사랑합니다. 그리고 무엇이 그들을 이끌까요? 우선, 가장 아름답고 좋아하는 추억!
대화 주셔서 감사합니다, 에릭! 더 창조적 인 성공을 기원합니다!
