텍스트 : 다리가 마세 노바 실제로 모든 것을 판매 할 수있는이 "공장 키"가 없으면 하나의 유행 브랜드가 필요하지 않습니다. 우리는 패션 커뮤니케이션 세계가 무엇을 살고 있는지 알아 내기 위해 두바이의 8 명의 패션 사기꾼들과 만났습니다.
PR 직업은 삶의 방식입니다. PR 전문가의 주요 목적은 특정 브랜드를 중심으로 미디어를 약동시키는 것입니다. 인터넷 언어로- "최대 재 포스트"를 만듭니다. 주요 목표는 매출이 높지는 않지만 유능한 PR은 "일반적인 원인"에 기여합니다. 패션 PR 분야의 전문가는 최신 유행의 의류 브랜드와 협력하여 광택 및 블로그와 같은 미디어, 시장에서의 브랜드 위치, 상태, 이미지 및 가격 정책에 대한 정보를 통해 소비자에게 전달합니다. 그들의 목표는 고객에게 최상의 방법을 제시하는 것입니다. 때로는 상황에 "폭발 파"가 필요하며 여기서 가장 창조적 인 트릭이 사용됩니다.
프로젝트가 밝을수록 공명이 강해집니다. 2015 년 4 월 Kenzo 팀은 중동을위한 캡슐 컬렉션을 출시했습니다. 평판이 좋은 편집자와 패션 블로거 및 구매자 모두에게 관심을 끌었던 것은 두바이의 거리를 돌아 다니는 파란색 물방울 무늬로 그려진 트렌디 한 이층 버스 켄조 패션 버스 (Kenzo Fashion Bus)와의 특이한 홍보 캠페인을 통해 도움이되었습니다. 모두가 바퀴 달린 모바일 쇼룸에 대해 이야기하기 시작했습니다. 282 개의 게시물이 며칠 안에 해시 태그 #followtheKENZObus와 함께 Instagram에 나타났습니다. 이것은 한 지역 PR 캠페인에 대한 좋은 지표입니다. 결과적으로 매출이 증가했습니다. 중동에서 진정한“폭풍”을 일으킨 또 다른 소식은 최근 Lanvin House 크리에이티브 디렉터 Albert Elbaz가 두바이를 방문한 것입니다. 디자이너의 방문은 "일". PR 캠페인에는 유명한 광택의 커버리지, 소셜 네트워크의 "티저", 물론 디자이너와의 VIP 저녁이 포함되었으며,이 기간 동안 국제 모델을 사용한 패션쇼가 열렸습니다.
두바이에는 고유 한 특성이 있습니다. 사람들이 Instagram 및 Facebook에 대한 정보에 더 빨리 응답함에 따라 PR 전략에서 큰 역할을하는 것은 소셜 네트워크입니다. 해시 태그 #LanvinDubai와 함께 프랑스 집 공식 계정에 게시 된 각 게시물은 최소 5500 개의 좋아요를 수집했습니다. 그런데 루이비통과 빅토리아 베컴의 Elbaz, Nicolas Geschierre와 같은 디자이너는 페이지 자체를 주도하여 더 많은 구독자를 끌어 모았습니다. 진정한 PR의 예입니다. 두바이의 고급 세그먼트는 고객에게 특별한 접근 방식을 가지고 있습니다. 과거에 Nina Shibli Shamlian은 유명한 스위스 시계 브랜드 PR 캠페인에 참여하여 올해의 골든 캠페인 상을 수상했습니다.
Quse Qommunications Agency의 현재 PR 뮤즈이자 공동 설립자는 개인 쇼핑이 도시에서 가장 잘 작동한다고 믿습니다. "이 방법"은 "고객을 파악하고 가장 중요한 것은 브랜드 충성도를 개발합니다." 두바이 Havas PR 대행사의 Ralph Lauren 최고 계정 인 Darina Grant는 고객에게 홍보 캠페인을 계획 할 때 현실적인 목표를 즉시 설정하도록 조언합니다. "이것은 비즈니스를 홍보하는 가장 강력하고 효과적인 방법 중 하나입니다. 많은 사람들이 다음과 같은 표현을 잊어 버립니다."광고는 당신이 지불하는 것이며 PR은 당신이 "("광고를 위해 지불하면 PR을 위해기도합니다. Ed.), "Grant. 유능한 전문가는 PR이 얼마나 필요한지 이해합니다. 언론에 출판 된 자료의 수가 항상 품질을 보장하는 것은 아닙니다.
PR 담당자가 흥미로운 주제와 편집자에 대한 객관적인 비판을 가진 엘리트 글로시 잡지의 브랜드에 대한 훌륭한 기사를 얻을 수 있었다면, 이는 사이트 뉴스 또는 "항목"(정보 유형의 전문 용어, "항목"또는 "제품 배치")에서 나온 몇 가지 "스 니펫"보다 훨씬 더 가치가 있습니다. 컬렉션의 정적 요소입니다 (예 : 흰색 배경에 촬영 한 신발-참고 사항).
그러나 국가에 따라 시장의 특성은 전통적인 방법과 크게 다를 수 있습니다. Havas PR의 Donna Karan New York 및 DKNY와 같은 주요 브랜드의 수석 관리자 인 Emma Norstrom은 UAE에서 브랜드와 구매자 사이의 주요 차량은 스타 편집자, 블로거 및 디자이너와 같은 패션 환경에 영향을 미치는 사람들이라고 믿고 있습니다.
"브랜드 철학에 가장 적합한 사람을 선택하는 것이 매우 중요합니다. 두바이는 유럽에서이 선택을 선택할 때 매우 신중하다는 점에서 두바이 출신의 스톡홀름과 다릅니다."하우스의 가치를 뿌릴 위험이 있기 때문입니다. 두바이에서는 종종 페이지 구독자 수는 콘텐츠보다 결정적인 요소입니다. "
패션 PR이 귀중한 경험을 얻는 연습, 주요 "계명"의 스펙트럼이 있습니다. 두바이에있는 PR 대행사 중 한 명인 Qode 인 Deepes Depala는 언론인을 위해 정보를 신중하게 필터링 할 것을 권장합니다. "우리는 동료의 시간을 존중하고 불필요한 사실을 염두에두고 공격하지 않습니다" "언론없이 보도 자료를 발송합니다. 편집자들을 알게되고, 가장 중요한 것은 그들과 강력한 관계를 구축하는 것입니다. "
Dipesh가 지적했듯이 PR 담당자는 기자와 이야기하는 데 많은 시간을 할애하여 잡지의 특정 내용과 주제를 충족시키는 콘텐츠에 대한 흥미로운 주제를 제공합니다. 종종 그는 패션 편집자의 생명을 구해 사진 촬영을 조직하고, 현재 컬렉션을 선택하고, 쇼룸과 부티크에 액세스 할 수 있도록 도와줍니다.
인적 요소는 아마도 패션 PR 남자의 직업에서 성공의 기초 일 것입니다. 자신을 위해 열심히 노력하고 의사 소통을하고 지평을 넓히면서 그는 업계에서 경력 성장과 권위를 보장합니다. Guiseppe Zanotti 및 Elisabetta Franchi와 같은 명품 브랜드와 함께 일하는 PR 관리자 Stephanie Arrighetti는 PR 사람들과 언론인 간의 커뮤니케이션이 더 가까워 져야한다고 생각합니다. "저는 친구이며 함께 일하는 대부분의 사람들과 비공식적으로 의사 소통합니다. 업계의 주요 사람들과 직접 대화하지 않고도 우편으로 만 대화하는 사람들을 진심으로 이해하지 못합니다." PR은 소비자의 의식에 작용하기 때문에 매우 미묘한 접근과 전문성이 필요합니다. 가장 작은 세부 사항에주의를 기울이고 평판을 보호해야합니다. "오래된 말이 있습니다 :"그 말은 참새가 아닙니다. Darina Grant는 "홍보 세계는 무자비하므로 항상 연설과 매너를 모니터링해야합니다"라고 말합니다.
"비 특정적인 투구처럼 나를 괴롭히는 것은 없습니다."하지만 최악의 일은 PR 사람들이 특히 브랜드 나 제품 이름에서 문법 오류를 범할 때입니다. 말도 안됩니다! " -Z7 커뮤니케이션 브랜드 에이전시 인 net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham 등의 홍보 책임자 인 Rani Ilmi는 젊은 전문가들은 끊임없이 디자인, 패션 및 예술사, 디자이너의 전기 및 주요 인물에 대한 교육을 받아야한다고 말합니다. 패션 비즈니스에서. Ilmi는“홍보 전문가들은 뒤에서 온 것처럼 산업 전체를 관찰 할 수있는 특별한 기회를 가지고 있습니다.이 지식을 사용하여 패션 편집자에게 제품이 얼마나 재미 있는지 설명 할 수 있습니다. 그녀의 동료 인 Keira O'Shey는 다음과 같이 덧붙입니다. "모든 언론인 및 블로거들과 발이 멀어도 고객과 함께 일할 때 황금빛 산을 약속하지 마십시오. 현실적으로 자신을 평가하고 오만하지 말고 계획을 과도하게 수행하십시오."
패션 PR을위한 최고의 "생존 학교"는 세계 주요 수도 인 뉴욕, 런던, 밀라노 또는 파리의 패션 위크입니다. Oscar de la Renta House와 함께 일하는 Halya Al Assad는 "패션 위크 (Fashion Week)는 스트레스 저항과 전문성에 대한 진정한 테스트입니다."
PR 직업은 매우 흥미롭고 좋은 결과를 제공합니다. 최고 요원은 한 달에 평균 $ 10,000의 수입을 얻습니다. 이 작업은 전적으로 특히 중동에서 개인적인 관계를 기반으로하므로 선택하면 전문적인 지구력과 막대한 인내심을 배워야합니다.
