CALVIN KLEIN INC.의 회장 겸 운영 이사 톰 결혼은 뉴욕에서 두바이까지, SC의 새로운 컬렉션을 제시하기 위해 도착합니다. 당사는 켈빈 클라인의“올바른 손”으로 회의하고 대화 할 수있는 기회를 놓칠 수없는 불가피한 경우가 될 것입니다. 그리고 우리는 놓치지 않았다. 원더풀 두바이 호텔 파크 하얏트에서 TOM과 만나고 이에 대해 이야기하십시오.
머레이 씨, 왜 당신의 삶을 패션계와 연결하기로 결심 했습니까?
저는 패션을 위해서가 아니라 항상 패션에 관심을 보였습니다.하지만이 산업은 상업과 밀접한 관련이 있기 때문입니다. 솔직히 Calvin Klein 브랜드의 명성조차도 처음에는 관심이 없었습니다. 저는 패션 산업이 역동적으로 발전하는 산업이라는 것을 깨달았습니다. 예술 분야조차도 내가 선택한 분야에서 큰 역할을하지 않았습니다. 또한, 제가 오늘 대표하는 브랜드는 저에게 매우 흥미로 웠습니다. 비즈니스 관점에서이 산업에 가져올 수있는 것이 무엇인지 궁금했습니다. 패션은 끊임없이 변화하는 수량입니다. 우리가 이야기하는 브랜드에 따라 일년에 4 시즌, 심지어 6 시즌까지도 있습니다.
이것은 실제로 매우 흥미로운 사업입니다. 그리고 사람들은 다양한 방식으로 패션 산업에 참여합니다. 저의 전문 분야는 심리학이며, 마케팅 전문가로 교육을 받았습니다. 즉, 다양한 판촉 행사에 대한 사람들의 행동 반응을 고려하여 광고 및 마케팅 기술을 전문적으로 연구했습니다. 나는 또한 테니스와 스키를한다. 일반적으로 스키와 함께 내 경력이 시작되었습니다. 몇 년 전, 1973 년에 저는 스키어들을위한 옷과 액세서리를 생산하는 회사에서 일했습니다. 그런 다음 같은 회사에서 테니스 선수들을위한 옷을 만들기 시작했습니다. 그때 나는 그것이 모든 것이 내게 얼마나 흥미 로웠는지, 내 일에서 얼마나 많은 즐거움을 받았는지 깨달았습니다. 그런 다음 향수 산업에서 몇 년 동안 일하면서 다른 종류의 패션에 경력을 바쳤습니다. 이제 저는 SK 부서의 활동을 진정으로 이해하고 있으며 남성과 여성을위한 세련된 향수 라인을 생산하고 있습니다. 그러나 여전히 유행하는 옷 부문에서 주요 경험을 얻었습니다. 매우 자랑 스럽습니다.
청바지에서 향수에 이르기까지 모든 CK 브랜드는 전 세계 고객에게 잘 알려져 있습니다. 회사의 마케팅 정책에서 가장 강력한 링크는 무엇이라고 생각하십니까?
시장은 매일 우리에게 도전합니다. 그러나 이미 언급했듯이 Calvin Klein 브랜드는 전 세계적으로 잘 알려져 있으며 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나이기 때문에 운이 좋습니다. 이 모든 것이 세계 무대에서 SK의 고급 이미지 덕분입니다. 오늘날 우리는 모든 국가에서 입지를 강화하고 있습니다. 우선, 우리의 가장 큰 시장 부문은 향수로 간주됩니다. 연간 매출액이 20 억 달러 이상이며 청바지와 속옷은 실제로 캘빈 클라인이라는 이름이 미국 밖에서 널리 알려지게되었습니다. 청바지와 속옷도 연간 20 억 달러가 넘습니다. 우리의 계획은 내가 언급 한 각 부문의 전환율을 적어도 두 번, 그리고 매년 두 배로 늘리는 것입니다. 이것을 달성하는 방법? 기존 제품의 지속적인 업데이트 및 새로운 유형의 출시. 우리의 모든 제품은 다른 지역의 강력한 광고 캠페인에서 지원됩니다. 우리는 각 국가에서 IC 제품을 인식하는 것을 목표로 국제 미디어 광고에만 연간 약 1,500 만 달러를 소비합니다. 그러나 광고 자체만으로는 모든 제품의 우수한 품질을 보장 할 수 없습니다. 즉, 영국 브랜드의 인기로 인해 미디어와 모든 브랜드 상품을 직접 생산하는 사람들에게 감사 할 가치가 있습니다. 오늘날 우리의 생산 시설은 전 세계 70 개국 이상에 있습니다. 즉, 우리는 거대한 사업에 대해 이야기하고 있습니다. 그리고 고장없이 작동합니다.
두바이에 와서 새로운 SK 컬렉션을 공개했습니다. 귀하의 의견으로는 특이하고 흥미로운 것은 무엇입니까?
우리는 몇 년 동안 두바이와 인근 지역의 시장에서 운영해 왔습니다. 나는 몇 년 전에 여기에 왔으며, 이전 여행 동안 오만과 카타르를 방문한 이래로이 나라와 지역에 대해 아주 좋은 인상을 받았습니다. 현재이 지역의 국가에 18 개의 매장이 있으며 그 중 9 개가 두바이에 있습니다. 그리고 다행스럽게도 무역에 관해 이야기하면 모두 매우 높은 수준에서 작동합니다.
현재 방문의 목적은 새로운 봄 여름 CK Calvin Klein 컬렉션의 프레젠테이션이며, 창의적인 감독 인 Kevin Carrigan도 참석합니다. 지역 및 지역 미디어 담당자가 프레젠테이션에 초대됩니다. 저에게 이것은 사람들과 대화하고 중동 지역뿐만 아니라 전 세계에서 브랜드 개발을위한 우리의 기회와 계획에 대해 이야기 할 수있는 독특한 기회입니다.
러시아 및 CIS 국가 시장에서 SK 브랜드의 미래에 대해 어떻게 생각하십니까?
이미 오늘날 러시아와 CIS 국가의 Calvin Klein은 고객 브랜드에서 가장 인기 있고 사랑 받고 있습니다. 우리는 청바지 시장을 시작으로 약 10 년 전에이 시장에서 제품을 홍보하기 시작했습니다. 그리고 오늘 제 의견으로는 모든 제품이 매우 잘 팔립니다. 전 세계 영국 브랜드의 인기 증가율을 살펴보면 중국, 한국, 러시아와 같은 국가에서 가장 높은 수치를 보여줍니다. 현재 인도와이란이 눈에 띄고 빠른 성장을 보이고 있습니다. 물론 이것들은 너무 큰 시장은 아니지만 여전히 그렇습니다. 러시아와 CIS 국가는 향후 5 ~ 10 년 동안 이들 국가에서 SK 브랜드의 성장과 발전을 매우 중요하게 생각합니다. 러시아 구매자는 우리 브랜드를 강타합니다. 유명한 러시아 슈퍼 모델 인 Natalya Vodyanova조차도 2003 년 브랜드의 얼굴이되어 2007 년까지 유지되었습니다. 그리고 이것은 매우 드러난 사실입니다.
그러한 인기의 이유는 무엇입니까?
러시아인이 캘빈 클라인을 좋아하는 주된 이유 중 하나는 단순성과 동시에 옷의 정교함과 성욕이 매우 현대적이며 러시아와 다른 국가의 현재 세대 주민과 조화를 이루고 있다고 생각합니다. 러시아와 CIS 시장에서 출시 한 모든 SK 제품은 항상 소비자들의 긍정적 인 평가를 받았습니다. 다른 모든 이유, 그것은 나에게 보인다, 우리는 아직 영국의 인기의 주요 비밀이 무엇인지 이해하기 위해 스스로 분석하지 않았다.
우리가 러시아 시장의 잠재력에 대해 이야기한다면, 나는 러시아 사람들이 매우 세련되게 옷을 입으며 최신 트렌드에 정통하다고 생각합니다. 그렇기 때문에 러시아와 CIS에서 제품을 개발하고 개발하는 데 관심이 있습니다. 전 세계 상황을 살펴보면 러시아 구매자가 오늘날 가장 활발한 고객이며 고품질, 유행 및 고급 제품에 중점을 둡니다. 이것은 우리 브랜드뿐만 아니라 청바지 및 캐주얼 의류 부문뿐만 아니라 향수, 시계 및 속옷 부문에서도 모든 주요 경쟁사에게 적용됩니다. 위의 모든 내용을 요약하면 "러시아"시장이 우리에게 매우 흥미롭고 계속해서 노력할 것입니다.
오늘날 Mila Jovovich, Kate Moss 및 기타와 같은 많은 이전 최고 모델은 자신의 개인 의류, 화장품 또는 향수 컬렉션을 시작합니다. 명목상의 공동 릴리스를 시작하기 위해 어떤 모델도 영국을 찾지 않았습니까?
일반적으로 항상 그런 것은 아니지만 CK와의 협력 덕분에 알려지지 않은 재능을 가지고 일하기 시작했습니다. 예를 들어 18 세에 광고에 처음 등장한 케이트 모스 (Kate Moss)는 오늘날 나타샤 보디아노바 (Natasha Vodianova)와 다른 유명한 사람들과 함께 일했습니다. 언젠가 유명 인사들과 공동 캠페인을 할 때가 올 것입니다. 그럼에도 불구하고 SK 브랜드는 독립적이고 홍보 된 브랜드이므로 등록 된“언더”브랜드의 생산을 시작하지 않습니다. 그러나 광고 캠페인에 대해 생각할 수 있습니다.
어떤 브랜드를 선호하십니까?
물론, CK, 내가 입는 모든 것은 Calvin Klein의 컬렉션에서 나온 것입니다. 향수조차. 저는 뉴욕 매디슨 애비뉴 매장에서 옷을 입는 것을 선호하며 구매를 후회 한 적이 없습니다.
기업의 정체성에 대한 약속입니까? 진실은 당신이 회사의 모든 직원이 기업의 정체성을 유지하게했다는 말입니까?
예, 아니오 물론 진실은 우리 회사의 기업 이미지와 일치하고 싶다는 것입니다. 그리고 나는 성공한다. 그러나 나는 Calvin Klein Inc.를 이끌지 않더라도 옷장 에이 브랜드를 선호합니다. 그들의 품질 때문에 무엇보다도. 그리고 비즈니스 스타일은 나에게 매우 인상적입니다.
직원들도 마찬가지입니다. 나는 그들이 직장에 사진, 장난감, 식물 화단을 두는 것을 금지했다. 모든 편지지-스테이플러, 폴더, 펜 및 잉크도 검정색이어야합니다. 이것이 회사의 기업 정체성입니다. 컴퓨터의 화면 보호기조차도 직원은 경영진의 승인을 받거나 회사의 공식 웹 사이트에서 제공되는 것을 선택해야합니다. 그건 그렇고, 나는 그것을 발명하지 않았습니다. 이 아이디어는 Calvin Klein 자신이 전적으로 소유하고 있으며, 생산적이고 창조적 인 작업을 방해해서는 안된다고 생각합니다. 그는 단지 이것을 따를 시간이 없었기 때문에 나는 따른다.
Calvin Klein이 본사를 둔 뉴욕은 파리, 밀라노, 런던 및 모스크바와 함께 세계 패션의 중심지 중 하나입니다. 두바이가 세계 패션의 수도라는 제목을 주장 할 수 있을지 생각하십니까?
두바이의 미래는 매우 좋습니다. 그리고 지금 여기에서 일어나고있는 모든 것을 고려할 때, 두바이는 향후 50 년 안에 새로운 오뜨 꾸뛰르의 수도로 인식 될 것입니다.
독자 여러분에게 바라는 점은 무엇입니까?
러시아와 CIS의 모든 구매자에게 그들이 제공하고 제공하고있는 지원에 대해 감사의 말씀을 전하며, 세계 각국, 고향, 두바이에 제품을 제공 할 수 있기를 바랍니다.
Tom Murray와의 인터뷰 다음 날, 두바이 페스티벌 시티 지역의 Four Seasons Golf Club에서 사교 파티에 갔다. 저녁의 모든 손님은 Calvin Klein Inc의 사장 겸 COO 인 Tom Murray가 개인적으로 만났습니다. ck Calvin Klein 및 Calvin Klein Jeans의 크리에이티브 디렉터 인 Kevin Carrigan.
가수 Diana Haddad, Jason Butler, Helena Yakovlevich bin Dry 모델, Charlie Chuck, Rahaf Al Tawil 박사, Nicholas Alyssa 박사 및 Marina Alissa 박사, Christina Lee 등 많은 중동 및 국제 유명 인사를 포함한 손님이 새로운 봄 여름을 보냈습니다. 컬렉션 2008 ck Calvin Klein 및 Calvin Klein Jeans. SK의 옷과 액세서리로 된 생활 모델은 독특한 예술 작품으로, 거대한 유리 원통 안에 배치되어 살아있는 왁스 박물관의 완벽한 환상을 만들어 냈습니다.
BinHendi Enterprises의 사장, 유명한 레바논 출신의 Walid Atalla 및 Nahla Al Fahad 이사도 Mohi-Din Binghendi의 존재도 거의 참석했습니다. 두바이 프레젠테이션은 도쿄, 상하이, 베이징, 런던 및 뉴욕에서 이미 개최 된 사람들의 명예를 차지했습니다. 내년 SK는 세계 여러 주요 도시에서 회사 창립 40 주년을 기념하여 2 차 이벤트를 계획하고있다.
