세계 테니스 수퍼 스타, 태그 호이어 시계 브랜드 홍보 대사이며 아름답다-마리아 샤라포바 (Maria Sharapova)
Maria Sharapova는 1987 년 4 월 19 일 튜멘 지역의 Nyagan시에서 태어 났으며, 체르노빌 사고로 부모님이 Gomel에서 이사했습니다. 곧 가족은 소치로 이사했으며 4.5 세의 마샤는 유리 Yutkin 코치의 감독하에 테니스를 시작했습니다. Masha의 아버지가 Evgeni Kafelnikov의 아버지와 친구 인 것이 궁금하고, 소녀에게 첫 번째 라켓을 준 것은 Evgeni였습니다. 1995 년 샤라 포프 가족은 미국으로 이주하여 마리아는 계속 훈련을 받았다. 2001 년, 14 세의 나이에 Maria는 첫 프로 테니스 토너먼트에 참가했습니다. 오늘날 Maria Sharapova는 잘 알려진 러시아 테니스 선수이며 Grand Slam 시리즈에서 세 번의 토너먼트에서 우승했습니다. 그녀는 여자 테니스 협회 세계 랭킹 1 위를 차지한 유일한 러시아 여성입니다. 2008 년 Maria Sharapova는 페더레이션 컵에서 러시아 대표팀에서 처음으로 뛰었습니다. 세계에서 가장 부유하고 가장 인기있는 운동 선수 중 하나입니다. 자신의 브랜드 Maria Sharapova Inc.의 얼굴 유엔 친선 대사.
운동가와 아름다움
17 세의 나이로 유명한 mble 블던 토너먼트에서 우승하고 21 세가되기 전에 그랜드 슬램 컵에서 3 번 우승 한 Maria Sharapova는 정확한 투구를했고 비즈니스 분야에서 매우 경쟁적인 장소를 쳤다. 오늘 마리아는 세계 스포츠 역사상 가장 많은 유급 운동 선수라고 말해야합니다. 2008 년 그녀의 수입 만 2 천 6 백만 달러에 달했습니다. 그러나 다른 유명한 스포츠 미인과 달리 Sharapova는 혁신적인 전례없는 스포츠 마케팅 이니셔티브를 제시하여 테니스에서 그녀의 모든 업적과 실제 비즈니스 여성의 전략을 모았습니다. Maria Sharapova의 이름은 새로운 패션 브랜드 인 Maria Sharapova Inc.에 주어졌으며, 유명한“Screaming Cinderella”가 공을 강타했습니다. 그리고 시장의 붕괴 나 Masha가 8 개월을 법원에서 보내도록 강요 한 어깨 부상도 Maria Sharapova Incorporated 브랜드의 개발을 늦출 수 없었습니다.
마리아는 자신의 자연 데이터가 자신의 직업 선택에 어떤 영향을 미쳤는 지에 대해 다음과 같이 대답했습니다.“나는 실제로 내 자신의 외모에 대해 생각한 적이 없습니다. 이것은 아마도 내가 통제 할 수없는 유일한 것일 것입니다. 나는 하나님 께서 주신 재능을 가지고 있습니다. 테니스를 좋아했고 스트레스와 힘든 훈련을 두려워하지 않았습니다. 끊임없는 일이 내가 통제하는 것입니다. 이것이 모든 꿈을 이루기 위해 매일 할 수있는 일입니다. mble 블던 토너먼트에서 우승했습니다. 사람들이 관심을 갖기 시작했습니다. "게임과 신체적 형태 모두에 대해 말하고 싶습니다. 그러나 이것에 대해 말씀 드리고 싶은 것은 사람들이 저를 테니스 챔피언으로 기억하기를 원한다는 것입니다."
비즈니스 챔피언
Sharapova의 지속적인 성장에 대한 가장 큰 비중은 광고 캠페인에서 비롯되었으며 테니스 우승 및 공식 급여는 수입의 20 %에 불과했습니다. Maria의 비즈니스 통찰력은 너무나 유명 해져 모든 사람에게 어떤 이유로 든 조언을 제공하는 유명한 eHow 웹 사이트가 "Sharapova와 같은 방식으로 마케팅을 수행하는 방법"이라는 질문에 대한 6 가지 답변을 발표했습니다.
22 세인 Maria Sharapova는 스포츠계를 뛰어 넘어 영향력있는 유명 인사뿐만 아니라 세계적인 브랜드가되었습니다. Masha에는 Max Eisenbad 요원이 있으며 이상적인 지원 전략을 만들고 유지해 주셔서 감사합니다. 12 살 때부터 마리아와 함께 일한 아이젠 바드 (Eisenbad)는 세계적으로 젊은 인재를 대변하는 세계적인 리더 인 IMG와 수십억 달러의 글로벌 스포츠 산업의 마케팅 책임자가 될 주요 촉매제로 일하고 있습니다. "비즈니스에있어 마리아의 강점은 그녀의 말을 말할 수없는 놀라운 능력입니다." "그녀는 매우 신중하게 참여하고 무엇보다도 장기적인 관계를 위해 노력하는 광고 캠페인을 선택합니다. 그녀는 정말 전문적인 비즈니스 여성이며 그녀는 22 살이라는 것을 잊기 쉽도록 다른 청중들과 대화하는 것이 매우 편안합니다. "
Max Eisenbad가 직면 한 매일의 과제를 통해 Maria Sharapova의 모든 후원자와 건강한 비즈니스 관계를 구축 할 수 있습니다. 전 세계의 교육 및 경쟁으로 가득 찬 바쁜 일정으로 인해 Sharapova는 일년에 단 20 일만 스폰서의 의무에 전념 할 수 있습니다. Anita Elbers의 하버드 경영 대학원 마케팅 부교수는 Maria Sharapova의 비즈니스 현상에 대한 사례 연구를 썼습니다. Anita는 다음과 같이 말합니다. "지난 20 일 동안 Masha가 얼마나 유용한 것들을 만들어 냈는지 놀랍습니다."
많은 후원자들은 샤라포바에 대한 관심이 운동 선수이자 챔피언 마리아 샤라포바에게만 관심이 아니라 마리아를 개인적으로 바라본다는 데 동의합니다. 어깨 부상으로 샤라포바가 8 개월 동안 법정에서 지낸 후에도 2009 년 3 월 시계 회사 인 TAG Heuer는 계속해서 마케팅 캠페인을 진행했습니다. Cole Haan 및 Sony Ericsson과 같은 회사가 시계 제조업자를 뒤따 랐습니다. 그리고 법원에서의 성공이 확실히 Nike, Prince 및 Gatorade와 같은 스포츠 관련 스폰서를 Maria에게 끌면 광고 캠페인에서 Sharapova의 나머지 스폰서는 그녀를 훌륭한 테니스 선수로 집중합니다. 각 광고 캠페인은 신중하게 고려되며 Maria Sharapova의 이미지는 전 세계적으로 PR, 인터넷 및 무역 마케팅을 포함한 기본 광고 및 마케팅 개념에 사용됩니다. 별의 지위와 마리아 샤라포바의 얼굴에 대한 광범위한 인식은 이미 입증 된 가치입니다.
후원자가 Maria Sharapova를 사랑하는 이유는 무엇입니까?
Maria Sharapova는 하나님의 섭리에 의해 만들어진 마케팅 패키지입니다. 그녀의 영감을주는 인생 이야기와 그랜드 슬램 토너먼트에서 3 번의 승리를 촬영할 수 있습니다. 러시아에서 태어나 미국에서 자란 Maria Sharapova는 다양한 문화를 흡수 한 재능입니다. 그녀는 경이로운 외모를 지니고있어서 가장 매력적인 선수 중 한 명입니다. 마리아 샤라포바 (Maria Sharapova)는 키가 188cm로 세계에서 가장 키가 큰 선수입니다.
자신감 있고 균형 잡힌 Maria는 완벽한 이미지와 테니스를 넘어서서 패션과 디자인의 분야에 이르는 독특한 스타일 감각을 갖춘 훌륭한 스피커입니다. Max Eisenbad는 다음과 같이 말합니다.“타이거 우즈, 루이스 해밀턴, 데이비드 베컴, 로저 페더러, 마이클 조던 등과 같이“캠페인 광고를 위해 선발 된 스타의 이미지를 가진 많은 남성 운동 선수들이 있습니다. "여러 명의 선정 된 여성. 그리고 이것은 Mary에게 프로모션에 참여하는 다른 많은 여성들에 비해 경쟁 우위를 제공합니다."
TAG Heuer의 CEO Jean-Christophe Babin에게 Maria Sharapova는 TAG Heuer 브랜드를 대표하는 여성의 정수입니다. "그녀는 절대 포기하지 않는 승자입니다. 승리, 패배, 부상 또는 성공에 관계없이 그녀를 막을 수있는 것은 아무것도 없습니다. 그리고 승리 나 별의 문제가 아닙니다. 메리에게는 힘의 순간이나 약점이 중요합니다. "TAG Heuer가 공유하고 장려하는 가치 일뿐입니다."
마리아 샤라포바 (Maria Sharapova)와 시계 회사 TAG Heuer와의 파트너십은 2005 년부터 양 당사자에게 승리 한 파트너였습니다.
Sharapova가 TAG Heuer의 "portfolio"에서 훌륭한 자산이라면,이 럭셔리 시계 브랜드와의 관계는 그다지 유명하지 않습니다. 워치 메이커 TAG Heuer는 전례없는 인정과 초신성 상태를 제공했습니다. Maria는“주요 브랜드와 파트너십을 맺어 나에게 가장 중요한 것은 내 성장과 발전의 기회입니다. “예를 들어, TAG Heuer는 2005 년부터 저를 지원해 왔으며, 럭셔리 세계의 관계를 명확하게 이해 한 럭셔리 브랜드로서보다 세련된 이미지를 구축하는 데 도움이되었습니다. 저는 TAG Heuer를 위해 두 차례의 사진 세션에 참석했습니다. Patrick Demarchelier와 더 최근에는 Tom Munro와 함께 촬영 한 결과 디자이너의 옷과 액세서리, 고급 패션 속옷으로 멋진 스타일과 고급스러운 분위기에서 촬영이 이루어졌으며 그 결과는 매우 섹시하고 우아한 사진이었습니다. 이 이미지에 불포화 색상을 사용하는 것은 운동 선수가 아닌 여성으로서 나와 의사 소통하는 이상적인 의사 소통의 벡터가되었습니다. 물론, 태그 호이어는 이러한 이미지를 사용하여 브랜드를 이미지화하지만 출판물 덕분에 충분한 이점이 있습니다. 사진은 내가 테니스 선수 그 이상이라는 것을 보여 주며, 이것은 럭셔리 시장에서 나의 위치를 강화시킨다. "
연구에 따르면 2005 년에 만들어진 샤라포바 후원 결정은 전위적인 스위스 시계 브랜드 TAG Heuer에게 현명한 것으로 나타났습니다. 이 세계적으로 유명한 테니스 선수는 오늘 첫 번째 등급을 차지합니다. 2008 년 인터넷 리소스에 관한 연구에 따르면, Maria Sharapova는 2008 년 8 월 이후 테니스 코트가 없었음에도 불구하고 yahoo.com의 검색 엔진에서 가장 많이 요청 된 스포츠맨이었습니다.
유명인 및 브랜드
1800 명 이상의 유명 인사를 모니터링하는 150 만 명의 소비자 연구팀을 보유한 미국 기업인 David Brown Index (DBI)는 Maria Sharapova가 미국의 상당히 많은 관중에 관심을 갖고 있으며 그 결과는 목록에 필적하는 것으로 나타났습니다. 할리우드 최고의 스타. 또한 Maria Sharapova는 2007 년과 2008 년 "100 대 영향력있는 세계 유명인"에 Forbes 지에 의해 두 번 선정되었으며,이 등급에서 최초의 러시아 여성이되었습니다.
브랜드 마리아 샤라포바 100 년의 역사를 가진 다른 주요 상표와 함께 이미 알아볼 수있게되었습니다. 우리는 마샤에게 테니스를 그만두고 큰 스포츠를 떠났을 때 무엇을 할 계획인지 물었습니다. 마리아는 "나는 여전히 국제 대회에 참가하기 때문에 이야기하기에는 너무 이르다. 그러나 나에게 보이는 것처럼 나는 패션 산업에서 일할 것이다."
샤라포바 (Sharapova)는 올 가을에 시장에 등장 할 새로운 태그 호이어 선글라스 라인에 참여할 때 디자인 팀을 만들고 관리 할 수있는 능력을 이미 입증했다. 패션의 세계를 정복하려는 그녀의 열망은 소녀가 세계에서 가장 유명한 테니스 코트에서 처음으로 국제 상을 수상한 것과 마찬가지로 열정적입니다. 이런 결정과 승리의 습관이이 재능 있고 지식이 풍부한 젊은 여성을 스타일과 사치의 세계로 데려다 줄 것입니다. 마리아 샤라포바가 테니스 라켓을 영원히 숨기고 난 후에는 조금 후에 사실입니다.
