PERRELET은 스위스 시계의 5 대 제조업체 중 하나입니다. 오늘날 세계의 모든 자동 시계에는 1777 년에 만들어진 Louis Perlet이라는 아브라함 최초의 자동 시계 정신이 있습니다. 따라서 자동 시계를 구매하기로 결정한 사람은 먼저 Perrelet을 생각합니다. Perrelet의 새로운 CEO 인 Fausto Salvi는 오늘날 브랜드 전략의 변화에 대해 이야기했습니다.
Fausto, Perrelet CEO 의장을 맡았을 때 무엇을 먼저 했습니까?
가장 먼저해야 할 일은 브랜드 전략과 가격 정책을 재고하는 것이 었습니다.
위기 때문에?
여러 가지 이유로. 우선 위기 때문에 브랜드를 재배치하는 것이 중요했습니다. 우리가이 일을하고 새로운 전략을 개발하는 것은 위기였습니다. 우리는 Perrelet이 무엇인지에 대한보다 이해하기 쉽고 명확한 아이디어를 고객에게 전달하고자했습니다. 한 문구에서 브랜드의 본질을 특성화하는 방법은 무엇입니까? 우선 Perrelet은 시계에 독특한 요소를 도입하고 사용하는 시계 제조 업체입니다.
Perrelet이 시계 브랜드라고 말하면,이 주장의 "합법성"은 Abraham-Louis Perle이 시계 제작의 발명자라는 사실에 의해 강화됩니다. 또한 컬렉션의 모든 제품은 작지만 매우 복잡한 부품, 독특하고 귀중한 요소, 특히 "다이아몬드 플라워"및 "터빈"과 같은 모델과 여성 컬렉션으로 구성됩니다. 귀중한 요소는 보석, 다이아몬드, 각 모델의 모양 및 보석과 시계의 표현적인 조합을 의미합니다.
여성 컬렉션에는 투어 빌론, 로터 등 많은 기계공이 없습니다. 대부분 귀금속과 석재?
아니요, 나는 그렇게 범주 적으로 논쟁하지 않을 것입니다. 2010 년에는 오리지널 오토매틱 칼리버가 특징 인“Ceramic Ladies”컬렉션을 만들었습니다.
이것은이 컬렉션을 더 이상 "보석 시계"라고 부를 수 없다는 것을 의미합니까?
예, 아마도 그렇게 말할 것입니다. 이 라인의 모델 시작 가격은 3400 스위스 프랑입니다. 이 제품은 다이아몬드가없는 시계에는 매우 저렴한 가격이지만 항상 훌륭한 디자인과 적절한 가격 대비 품질 비율을 제공합니다.
Perrelet은 제품의 과거 전통을 계속 따르고 있습니까?
Perrelet의 주요 특징은 브랜드가 다른 브랜드, 특히 움직임을 볼 때 항상 다르다는 것입니다. 현재 우리는 이러한 전통을 계속 따르고 있습니다. 우리의 메커니즘은 독특하며, 다른 시계 제작자들도 인정받는 마스터를 존중해야합니다. 우리는 현재 "터빈"모델을 국제 시장에 소개하는 유일한 회사입니다. 내부에는 매우 복잡한 구경을 갖춘 매우 세련된 일류 모델입니다.
Perrelet 시계의 잠재적 구매자 세그먼트는 무엇입니까?
타겟 고객이 매우 광범위하다고 생각합니다. 랩을 좋아하는 17 세의 세련된 젊은이부터 Perrelet과 같은 것은 시장에서 찾을 수 없다고 믿는 55 세의 사업가까지. 아마도 부유 한 사람들에게는 아마도 우리 브랜드의 시계가 1 위 선택이 아니지만 컬렉션에서 두 번째 또는 세 번째 시계가 될 것입니다.
거의 모든 유명한 시계 브랜드 인 Fausto는 자체“ambassador”를 가지고 있습니다. 소비자는 Perrelet 시계와 어떤 세계 유명인을 연결합니까?
안타깝게도 우리는 아직 그러한 사람을 얻지 못했습니다. 역사상 상당한 나이에도 불구하고 우리의 제조업은 아주 작지만 일년에 4,500 시간을 초과하여 제조 및 판매하지 않습니다.
이상하게도 브랜드가 창립 된 지 몇 년이 지났고 전 세계가 여러분에 대해 알고 있으며 여전히 Perrelet이 작은 브랜드라고 생각하십니까?
어떤 식 으로든 그렇습니다. 200 년이 넘는 역사에도 불구하고 현재의 브랜드 형태는 1996 년에만 나타 났으며, 그리 오래지 않았습니다. 1990 년대 중반, 우리 시계는 500-800 프랑을 초과하지 않는 가격으로 판매되었습니다. 2004 년에 전 세계 가격을 검토 한 후 Perrelet 공장에서 제조 된 시계는 5 천 프랑 이상에서 시작하여 가격이 더 비싸기 시작했습니다.
가격을 다시 수정한다고 언급했습니다 ...
예, 우리는 검토하고 있지만, 제기되지는 않을 것입니다. 이것이 중요한 것입니다. 우리는 자체적으로 회사 내에서 많은 유형의 작업을 수행하는 능력과 같은 요소를 고려하여 시장 상황과 제품의 경쟁력을 매우 심각하게 분석하여 가격을 낮출 수 있습니다. 다시 말해, 우리의 주요 목표는 최종 사용자가이 개정의 혜택을 누릴 수 있도록하는 것입니다. 작년에 비해 시계 가격을 10-40 % 절감 할 수있었습니다.
오늘 우리는 업데이트되고 개선 된 디자인의 모델을 소개합니다. 우리는 오래된 컬렉션의 모델 수를 줄이며 가장 성공하고 수요가 많으며 인기가 있습니다. 2010 년에는 이미 언급 한 새로운 세라믹 여성 컬렉션 외에도 Turbine Excel을 시장에 소개했습니다. 또한 장인이 이중 로터를 개발하여 기꺼이 시장에 소개했습니다. 이전 컬렉션의 경우 디자인을 개선하고 가격을 줄였습니다. 즉, 우리의 주요 아이디어는 고품질의 제품을 저렴한 가격에 판매하는 것입니다.
가격을 낮추려는 욕구로 인해 Perrelet은 마무리의 다이아몬드와 복잡한 메커니즘의 내부에도 불구하고 럭셔리 세그먼트를 떠나는 오픈 소스 브랜드가 될 것을 두려워하지 않습니까?
전혀, 심지어 가격을 낮추더라도, 우리는 여전히 원래 가격 수준 내에서 유지됩니다. 최근에는 2,300 스위스 프랑의 시작 가로 많은 시계를 판매했습니다. 따라서 변경에도 불구하고 우리는 명품 제품 부문에 남아 있습니다.
러시아어 권 구매자에게 가장 인기있는 Perrelet 시계 모델은 무엇입니까?
우리의 오래된 클래식 모델 중“Corno”,“Creton Corno”,“Diamond Flower”였습니다. 작년에 Turbine Excel 라인이 등장한 후 러시아어를 사용하는 고객은 처음에 모델을 구입하지 않았지만 올해이 컬렉션은 베스트 셀러가되었습니다. “세라믹”라인의 시계 모델, 특히 검은 색 또는 흰색으로 제작 된 시계 모델도 인기를 끌고 있습니다.
그리고 아랍 에미리트 시장에서?
대부분의 경우 러시아어를 사용하는 구매자와 동일한 반응이 있습니다. 예를 들어, 우리가 몇 달 전에 UAE에서 판매하기 시작한 "터빈 (Turbine)"은이 라인의 시계 판매가 매우 성공적이었습니다.
손목에 비싼 시계가 부유 한 사람의 이미지의 일부이거나 여전히 패션에 대한 찬사라고 생각하십니까?
오늘날에는 가장 부유 한 사람들조차도 이전과 같은 규모가 아닌 시계를 포함하여 값 비싸고 고급스러운 물건을 사는 것 같습니다. 많은 사람들은 위기 이전에했던 방식으로 돈을 쓰는 것을 두려워합니다. 반대로 많은 사람들에게 시계는 비즈니스 이미지의 일부이므로 시계 없이는 할 수 없습니다.
Fausto, Perrelet이라는 이름은 무엇을 의미합니까?
저에게 이것은 과거의 정신과 분위기뿐만 아니라 스위스 워치 메이킹의 역사입니다. 우리는이 진위를 유지하여 브랜드에보다 현대적인 기능과 더 큰 인식을 제공 할 것입니다.
고마워요. 우리는 당신이 성공하기를 바랍니다.
